Vsako leto mislimo, da črni petek ne bo večji, bodisi v ZDA, Veliki Britaniji ali drugje po svetu. Pa vendar, vsako leto obstaja še en statut, da je bilo največ Kdaj, ker je nakupovanje v spletu toliko lažje.
Toda kako se je pravzaprav začelo - in kako so trgovci nenadoma našli eno največjih nakupovalnih bonanc leta (in kaj je tudi s kiber ponedeljkom)?
No, prva znana omemba črnega petka, povezana s to nakupovalno izkušnjo, je bila novembra 1951, ko je revija Factory Management and Maintenance z njo opisovala ljudi, ki so dan po zahvalnem dnevu poklicali bolnike, da bi lahko imeli dodaten prosti dan.
Nato sta se leta 1952 oba ameriška policista pogovorila. "Joj," je rekel eden. "Danes je zagotovo veliko prometa in tudi veliko ljudi je brez dela." "Ja," je rekel drugi, ki bi bil morda na konju. "Prvi vikend v sezoni počitniških nakupov." "Dang," je rekel prvi. "To bo res črni petek."
Tako se je bolj ali manj zgodilo in bolj ali manj tako ostalo nekaj desetletij. V ZDA je bil črni petek petek po zahvalnem dnevu in začetek božične nakupovalne sezone.
Izraz se res ni držal do poznih osemdesetih let: New York Times ga je uporabil za opis najbolj obremenjenega nakupovalnega dneva v Philadelphiji leta 1975, vendar šele leta 1985 trgovci v LA za ta izraz še niso slišali.
Vedeli pa so, kaj opisuje. Trgovci na drobno so povsod po ZDA takoj po zahvalnem dnevu ponujali ponudbe "lovcev na vrata", da bi navdušili kupce skozi njihova vrata. Včasih so se stranke nekoliko preveč navdušile in v časopisih so se skozi vsa dvajseta leta pojavljale zgodbe o črnih petkah.
In potem je leta 2009 črni petek odkril internet.
Kako je črni petek zlomil internet
Črni petek ni bil vedno največji dogodek na internetu. To je bil kiber ponedeljek, ponedeljek po črnem petku, ko so se vsi vrnili v službo in opravili božično spletno nakupovanje na delovnem računalniku.
Trgovci so to opazili in v trendu, ki se bo ponovil leta kasneje s črnim petkom, so začeli podaljševati svoje ponudbe. Na spletnem mestu eCoupons so leta 2009 poimenovali izraz kiber črni petek (2009) in navedli, da je »prodaja kiber črnega petka običajno največja v sezoni. Spletni trgovci upajo, da bodo potrošniki z zgodnjimi popusti kupovali zgodaj in pogosto. "
Bilo je leto 2009, ko se je v ZDA resnično začela spletka za črni petek, čeprav je trajalo dlje, da smo prišli do drugih krajev: prodaja črnega petka Amazon UK je leta 2010 imela dokaj slabe rezultate, vendar so stvari postale zanimive šele leta 2011, ko so bili všečki Currys, Comet in PC World so se vkrcali, prvi veliki črni petek v Veliki Britaniji pa je bil leta 2015.
Do leta 2015 je bil črni petek na spletu ogromno na obeh straneh Atlantika, nekateri trgovci pa so se očitno spraševali, kako bi lahko premagali konkurenco na neverjetno zasedenem maloprodajnem vikendu.
Nekateri so se povsem odločili za črni petek. Leta 2015 se je v Veliki Britaniji Asda odločil, da se ne bo trudil. Nekatera podjetja, ki so sodelovala, na primer Tesco in Currys, so prodajo razočarala. Toda nekatera podjetja so našla način, kako resnično plačati črni petek v letu 2015. Odločila so se, da se bodo vmešala v samo strukturo časa, da bo petek trajal en teden … ali celo dlje.
Zdaj so pojmi Walmart Black Friday ponudbe, Best Buy ponudbe ali celo Nintendo Switch ponudbe glavna stvar za ves mesec november.
Spreminjanje petka v štirinajst dni
Ponudbe Amazonovega črnega petka in kiber ponedeljka so bile vsako leto ponujene dlje, nekaterim trgovcem v letu 2015 pa je vse skupaj postalo štirinajst noro. Večina trgovcev se je držala tedna namesto dveh, vendar je bilo jasno, da en dan preprosto ni več dovolj dolg.
To leto ni bilo izjemno samo za vedno daljše obdobje črnega petka. Omeniti je bilo treba tudi to, da je bila ena najbolj dolgočasnih črnih petk doslej. Kjer so leta 2014 trgovci na drobno zaračunavali kot brezglavi piščanci in med katastrofalnimi zrušitvami spletnih mest očitno naključno popuščali, je bil črni petek 2015 izrazito trezen.
Kot smo poročali kmalu zatem, so nekatera spletna mesta dvignila obrvi z besedo „oh! Tako zasedeni smo, da boste morali v čakalno vrsto! " opozorila, ki so se bolj zdela bolj kot trženje kot odsev dejanskega povpraševanja, je večina trgovcev imela strategijo.
Kjer so leta 2014 trgovci na drobno zaračunavali kot brezglavi piščanci in med katastrofalnimi sesutji spletnih mest očitno naključno popuščali, je bil črni petek 2015 izrazito trezen.
Od leta 2015 dalje so se trgovci na črni petek lotili tako kot na kateri koli drugi prodajni dogodek. Načrtovali so že vnaprej, se dogovarjali o dogovorih z dobavitelji in na splošno pristopili k njemu kot odrasli.
Dolgočasen, ja, a učinkovit. Do leta 2016 je večina trgovcev z velikimi imeni sklenila tedensko ponudbo črnega petka in temu primerno porabili. Samo v Veliki Britaniji so potrošniki v tednu črnega petka zapravili 6,45 milijarde funtov.
Leta 2022-2023 smo samo s pametnimi telefoni videli več kot 2 milijardi dolarjev prodaje - kar je malo noro, če pomislite, da je ljudem veliko bolj prijetno kupovati stvari iz njihovega telefona.
Daj, daj, daj mi še več
Trgovci že od nekdaj vedo, da črni petek ni čarobni avtomat za denar, ki doda dodatno porabo v maloprodajno leto. Samo nekoliko premakne obstoječo porabo. Prej smo kupovali v celotni praznični sezoni in tu kupili nekaj stvari, tam nekaj.
Toda, ko je Črni petek postajal vedno večji, smo v času Črnega petka vedno več nas začeli kupovati vse več božičnih nakupov.
Kot je Richard Jenkings iz Experiana leta 2016 povedal za BBC, so "promocije črnega petka konec novembra začetek daljše, bolj vlečene vrhunske sezone, ki se začne z večino spletnih aktivnosti in se nato preseli v trgovino, ko smo vedno bližje božičnemu dnevu. "
Izkazalo se je, da je lahko koncentracija tolikšne porabe v tako kratkem času resnična bolečina za trgovce, še posebej, če nimajo samega obsega in tržnih proračunov podjetij, kot je Amazon.
Tudi Amazon čuti bolečino ob črnem petku, ko skoraj vsi v maloprodaji izvajajo kakšno promocijo za dan, teden ali mesec črnega petka. Od leta 2015 svojo energijo osredotoča na povsem drug dan: povsem izmišljeni dan praznovanj, ki poteka julija.
Globalno je bil Prime Day 2022-2023 največji prodajni dan v zgodovini Amazona. Torej seveda počne to, kar je storil s črnim petkom, in resnično razteza definicijo "dan". Pravi dan 2017 je bil dan; Prime Day 2022-2023 je bil dan in pol, Prime Day 2022-2023 pa se je raztegnil tudi čez dva dni. To v resnici ni dan, kajne?
Amazon še vedno izvaja črni petek. Toda kot večina velikih trgovcev se tudi ta približuje bolj zasedenemu mesecu kot običajnemu mesecu, ne čarobnemu dnevu neodgovornega popuščanja. To je dan, ko skrbno popuščate, ker vsi ostali počnejo enako - in Amazon je celo trdil, da so njegova prizadevanja za prvi dan za blagovno znamko bolj dragocena kot kateri koli drugi letni čas.
Črni petek 2022-2023: kje je
Črni petek je zdaj ustanova, ključni del maloprodajnega koledarja. Je manj vznemirljivo kot prej in bo verjetno vključevalo manj udarcev v provincialnih supermarketih, vendar je še vedno veliko ponudb za črni petek.
Trik je v ločevanju pšenice od pleve, pristnih kupčij od nemogočih RRP-jev, dobrih stvari od guff-a. In to je tisto, v čemer smo postali še posebej dobri - ne glede na to, ali gre za dan, konec tedna, teden ali cel mesec, zato označite našo glavno stran o črnem petku ali kiber ponedeljku zdaj, saj bodo tam vse najboljše ponudbe. Pošlji kavo. Gremo noter.
- Ponudbe prenosnih računalnikov Black Friday: kako dobiti najboljši model po najboljši ceni
