Google je bit SEO, saj podjetje obvladuje več kot 80% tržnega deleža iskalnikov. Za lastnike spletnih strani in prodajalce ponuja podjetje tri glavna orodja: Analytics, Search Console in Ads. Ta tri orodja skupaj tvorijo izjemno zmogljivo spletno stran za spremljanje in zbirko SEO, ki je popolnoma brezplačna za uporabo.
Ali so Googlova SEO orodja prava izbira za spremljanje in izboljšanje SEO vašega spletnega mesta? Če želite izvedeti, si bomo podrobneje ogledali Analytics, Search Console in Ads.
Načrti in cene
Uporaba Googlovih orodij za SEO je popolnoma brezplačna - vse, kar potrebujete, je Google Račun. Nakup oglasov prek programa Google Ads pa stane. Porabite lahko toliko ali malo, kolikor želite, v povprečju pa lahko pričakujete, da boste od oglasov v iskalnikih na vaše spletno mesto plačali med 1 in 2 dolarji na klik.
Lastnosti
Da bi razumeli SEO orodja, ki jih ponuja Google, si bomo ogledali vsakega od treh različnih trženjskih vmesnikov: Analytics, Search Console in Ads.
Google Analytics
Google Analytics je zasnovan tako, da vam pomaga hitro slediti uspešnosti vašega spletnega mesta. Naenkrat lahko vidite, koliko uporabnikov je trenutno na vašem spletnem mestu, kje so ti uporabniki in s katero vrsto naprave dostopajo do vašega spletnega mesta. Vse to je prikazano v vrsti preprostih tabel in grafov, na katere lahko kliknete za podrobnejše informacije.
Enako pomembno je, da vam Analytics omogoča vpogled v zgodovinsko ciljno skupino vašega spletnega mesta. Določite lahko časovno obdobje po meri, iz katerega želite potegniti podatke o obiskovalcih. Nato se lahko poglobite v demografske podatke, kot so starost, spol in zanimanja obiskovalcev vašega spletnega mesta.
Drug uporaben vidik storitve Analytics je, da lahko vidite, kako se obiskovalci obnašajo na vašem spletnem mestu. Platforma ponuja diagram poteka, ki prikazuje, kam obiskovalci gredo po pristanku na vaši domači strani in koliko časa preživijo na posamezni strani. To je zelo koristno za iskanje določenih strani ali vsebinskih področij, zaradi katerih obiskovalci zapustijo vaše spletno mesto.
Analytics še posebej zasveti, če izvajate oglaševalsko akcijo. Značilnosti prometa lahko enostavno primerjate pred, med in po akciji. Če obiskovalce pošljete na ciljno stran po meri, lahko tudi enostavno spremljate, ali se po prihodu na vaše spletno mesto pretvorijo v prodajo.
Google Search Console
Če je Analytics namenjen lažjemu spremljanju uspešnosti vašega spletnega mesta, je Search Console zasnovan tako, da vam pomaga izboljšati uspešnost. Tu lahko najdete informacije o tem, katere ključne besede iskalnika so uporabniki vnesli v Google, da bi prispeli na vaše spletno mesto. Search Console vam tudi omogoča, da veste, koliko ljudi vidi vaše spletno mesto v rezultatih iskanja in koliko teh prikazov se spremeni v obiske spletnega mesta.
Ena pomembnih stvari, ki jih Search Console spremlja, je, kolikokrat je vaše spletno mesto znova povezano tako znotraj kot z drugih spletnih mest. To igra glavno vlogo na lestvici SEO vašega spletnega mesta. Search Console izpostavlja tudi vse napake kode na vašem spletnem mestu, ki bi lahko negativno vplivale na uvrstitev vašega iskalnika.
Vendar vam Search Console ne pove, kako se vaše spletno mesto dejansko uvršča med rezultate iskanja za določene ključne besede. To je kritična opustitev, še posebej, če razmišljate o uporabi oglaševalske akcije na podlagi ključnih besed za povečanje prepoznavnosti spletnega mesta.
Google Ads
Google Ads je platforma za pomoč pri oblikovanju oglasov, ki se prikazujejo v iskalniku Google. Ti oglasi so v bistvu besedilo s povezavo do izbrane ciljne strani, zato je njihova nastavitev razmeroma preprosta. Pomembno je, da lahko izberete določene ključne besede, ki sprožijo prikaz vašega oglasa, in omejite oglase na ljudi na določenih geografskih območjih okoli vašega podjetja.
Eden ključnih delov Oglasov je določitev proračuna. Google samodejno postavi vaše oglase s sistemom ponudb, kar zagotavlja, da boste kar najbolje plačali za svoj denar. Oglasi vam bodo dali oceno, koliko klikov boste prejeli za določen proračun, vendar se lahko rezultati zelo razlikujejo.
Če želite videti, kako uspešen je vaš oglas, se morate zanesti na Analytics in Search Console. Oglasi sami po sebi ne ponujajo veliko analitike uspešnosti, čeprav lahko spremljate trenutne kampanje in porabo.
Vmesnik in v uporabi
Google je znan po prijaznih uporabniških izkušnjah, Analytics, Search Console in Ads pa ponazarjajo, zakaj. Vsa tri orodja SEO uporabljajo levo levo menijsko vrstico s spustnimi meniji, ki pomagajo organizirati prikaze podatkov. Poleg tega lahko v storitvi Analytics ustvarite nadzorne plošče in poročila po meri, da boste pred sebe postavili najbolj uporabne informacije o uspešnosti.
Morda je največja težava Googlovega vmesnika SEO ta, da so Analytics, Search Console in Ads tri različne platforme. Search Console in Ads lahko povežete, vendar morate za večino opravil še vedno krmariti med obema vmesnikoma.
Ločevanje treh platform pomaga ohranjati njihove misije - spremljanje uspešnosti, optimizacijo uspešnosti in ustvarjanje oglasnih kampanj - jasno razmejene. Toda bolj poenostavljena izkušnja bi bila, če bi jih uvedli v en sam uporabniški vmesnik.
Podpora
Google ponuja podporo za Analytics in Search Console samo prek spleta. Obe platformi imata obsežna dokumentacijska centra in preprosto morate opisati svojo težavo, da poiščete ustrezno datoteko s pomočjo. Če se vam zatakne, je podpora omejena na objavljanje na forumu za pomoč in upanje, da na vaše vprašanje odgovori drug uporabnik.
Podpora za oglase je bolj konkretna. Obstaja spletna knjižnica dokumentacije, podobna tisti, ki jo najdete za Analytics in Search Console. Pomoč pa lahko dobite tudi po telefonu, prek klepeta v živo ali po e-pošti.
Tekmovanje
Google je ena od edinih storitev, ki brezplačno ponuja tako ogromno podatkov o vašem spletnem prometu in SEO. Kljub temu obstajajo številni drugi programski paketi SEO, ki prepakirajo Google Analytics in Search Console, da vam omogočijo večjo prilagodljivost ali analitiko podatkov po meri.
Na primer, Heap podatke o iskanju v Googlu predstavi na način, ki je bolj prijazen lastnikom spletnih mest, ki niso tudi znanstveniki. GoSquared v bistvu posnema Google Analytics, ima pa dodatno prednost, da se lahko integrira s platformo za upravljanje odnosov s strankami.
Sodba
Trifekta storitve Google Analytics, Search Console in Ads je izjemno močna kombinacija za lastnike spletnih mest. Vsa tri orodja vam omogočajo ne samo spremljanje prometa na vašem spletnem mestu, temveč tudi več prometa z organskimi in plačanimi rezultati iskanja. Edina pomembna stvar, ki ji primanjkuje Googlovih orodij za SEO, so informacije o tem, kako se vaše spletno mesto uvršča med rezultate iskanja za določene ključne besede. Kljub temu, da Google za svoj paket SEO nič ne zaračuna, se je dokaj težko pritožiti.